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梅开二度,高通怎么也开始「挤牙膏」了?

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看到高通最近的操作后,我心头自然而然的冒出了这个词, 最近它发布了一颗名为骁龙 860 的芯片,刚开始还以为是一颗新芯片。

但当我仔细查看骁龙 860 的信息,发现它其实就是骁龙 855 的加强版,最高主频从 2.84GHz 提升到了 2.96Hz,其余几乎没有大改动,和 2019 年推出的骁龙 855 Plus 如出一辙,甚至于在高通的官网上还直接将骁龙 855 Plus 和骁龙 860 划分到同一栏中。
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今年年初高通就已经干了一次新瓶装旧酒的事了,骁龙 870 其实就是骁龙 865 的超频加强版。将旧款旗舰芯片加强再卖,同时制造工艺又明显落后于骁龙 888 的 5nm,高通到底是什么怎么想的?
高通的别样「性价比」
要了解为什么会有骁龙 860,高通为什么在今年开始推行新瓶装旧酒,我们不妨先来看看骁龙 870 在手机市场上的境遇,用一次总结的话那便是「火热」。

最近推出的新机产品中,有不少中高端产品都采用了骁龙 870 ,上至 4000 元档下至 2000 元档位,骁龙 870 十分灵活,在中高端产品上同时获得厂商和消费者认可,这是高通在以往很长一段时间内所享受不到的,这一切都和联发科有关。
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此前面对高通在高端芯片上的绝对优势,联发科采用一套田忌赛马式的应对方式,用自己的高端芯片天玑 1000 系列应对高通的中端芯片 7 系列,性能上的差距促使手机厂商们选择联发科。

去年在 2000-3000 元这个价位段,出现了 iQOO Z1、realme X7 Pro 这样的产品,它们使用的芯片都是联发科的 1000+ 系列,性能更高价格更低的性价比打法让联发科获得了不小的增长,根据联发科财报,2020 年第三季度整体市占率上达到了 31%,压过高通的 29%,位居手机芯片市占率第一。
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面对这种情况,高通拿出了骁龙 865 的超频加强版,覆盖 2000 至 4000 元的产品档,而随着竞争越来越剧烈,显然高通要对 2000 元价位档有进一步的布置和稳固,这也是为什么要发布骁龙 860 的原因了。

虽然它只是骁龙 855 的加强版,甚至还是 X50 的外挂基带,但随着价格进一步的下探,这个问题也就不算大了。

另一方面骁龙 870 和 860 也有利于国产手机厂商们的「性价比打法」,一直以来骁龙 8 系列都是高端 Android 手机市场的常客,这就给了大众一种认知,骁龙 8 系列都是旗舰,而手机厂商们一次又一次在发布会强调旗舰芯片这个卖点,也强化了大众的认知。
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▲小米 11 首发骁龙 888
高端芯片下放,哪怕只是超频版下放,也是高性价的一种方式,隔壁苹果已经将这一套性价比打法玩的炉火纯青,iPhone 12 系列都采用了 A14 芯片,产品定位上的差距体现在影像体验、屏幕等,而去年的 iPhone SE 第二代甚至采用了和 iPhone 11 同款的 A13 处理器。

这种芯片相同、降低售价,保证大部分体验的方式,显然更具性价比,消费者也更愿意掏钱买单。虽然说每年高端产品的声势最大,产品特点、性能体验都最好,但去翻翻每年的销售数据就知道,实际销量最大的还是中低端手机,这是经济环境所决定的。

可以说骁龙 870 和骁龙 860 是高通作为芯片厂商和手机厂商合谋之下的结果,当然其中也可能有全球芯片缺货的影响,小米集团副总裁卢伟冰在微博预热推广产品时都多次提到了芯片缺货。
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骁龙 888 和苹果的 A14 芯片一样是基于 5nm 工艺的,产能十分有限,自然会降低数量,而骁龙 870 和骁龙 860 都是基于 7nm 工艺,在一定程度上能缓解。

用骁龙 870、860 抢占更广泛的市场空间,应对好联发科的冲击,还能加大出货量,以上种种优势才催生了高通新瓶装旧酒的别样性价比玩法。

被忽略的低端市场
高通用骁龙 888、870、865 的一套组合拳抢占中高端市场背后,也是国内低端手机市场越来越不受重视的一个缩影。

一个不常被提起的事实是近两年来国产手机厂商们对低端市场的布局放缓了不少,打开京东搜索 5G 手机,会发现千元以下的产品很少,iQOO U1X 和 realme Q2i 都是采用联发科的芯片,且都是紧贴着 1000 元的价格在售卖。
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我在之前的文章也提到了 2020 年各大手机品牌发售的千元机十分有限,今年更是几乎没有,在几年前千元机还是各大手机品牌的出货量大头,现在却备受忽视。

甚至于华为等手机门店都默认将手机调成大字体、大图标的模式,问及原因都表示是专门为老人设置的,因为这个价位的产品定位大多都是老人机。

这也是手机市场成熟化发展的结果,几年前手机厂商们为了抢占市场、强化品牌认知,纷纷以性价比、低端产品打开市场促进销量,而在今天华米 OV、苹果等手机厂商已经长期占据国内手机厂商前五的位置了,市场份额也是它们占据较多。
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这就导致它们要通过利润更高的中端市场赚钱,消费者对中高端手机也比较买账,根据数据机构 QuestMobile 发布的数据,国内 Android 生态中 1000 元以上终端的数量占比要明显超过 1000 元以下。

从 2019 年 6 月到 2020 年 6 月还有一个明显的降幅,3000 元档位则有相应的增长,这同样也是新发布百元机越来越少,中高端产品越来越多所带来的的结果。

另一个原因则是成本,自从 5G 芯片出现,手机厂商们就开启了一轮涨价潮,并纷纷表示要进军高端手机市场,这其中当然是又 5G 元器件带来了成本上涨,5G 带来的体验提升也催生了换机潮。
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打开高通官网会发现,骁龙 7 系和骁龙 6 系支持 5G 的芯片并不多,甚至于骁龙 6 系只有一款。虽然高通曾在去年表示会在 2021 年一季度推出 4 系 5G 芯片,但我们至今还是没有见到,离 5G 手机真正普及各个价位段仍然有有一段距离。

4 系列芯片迟迟不出,中高端新瓶装旧酒推出骁龙 870 和骁龙 860 的速度如此之快,也能侧面反映出低端市场受重视程度低,利润也比较低。
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走到今天的手机市场,芯片已经不单单比拼性能了
上文提到联发科用田忌赛马的方式抢夺市场,高通通过推出旧款旗舰芯片超频版突出性价比,其核心要素都是芯片本身的性能,将性能具象化的跑分也因此颇受欢迎。

但其实无论是天玑 1200 还是骁龙 888 其实在应对基础操作时已经足够了,消费者们对于手机体验的要求也不仅仅限于流畅,这也促使了芯片厂商开始拓展芯片的更多特性。
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经常被提及的是芯片的 AI 性能,通过人工智能学习,提升手机体验,像此前苹果通过智能学习让人们戴着口罩也能解锁 iPhone,就有算法学习的推动,这已经成为移动芯片竞争的下一个重点。

华为曾在手机芯片中增加一个名为 NPU 的单元,主要就是负责机器学习,像是隔空手势识别,AI 识别拍摄场景自动切换微距模式等,都有这颗 NPU 的功劳。

当然,手机上最典型的应用还是计算摄影,苹果曾在 iPhone 11 发布会重点介绍了一个拍照特性 Deep Fusion(深度融合),其工作原理是在用户按下拍照按键前,预先拍摄多张不同曝光度的照片,并通过机器学习算法对这几张照片合成处理,最终得出一张细节更多、更好看的照片。
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如今大量芯片都对相应多帧合成算法进行了支持,AI 算力的提升也成为了移动芯片推出时必然会强调的地方。

而在手机特性之外,芯片对整个硬件生态的支持也越来越被重视,高通此前就和 Google 合作,共同承担一部分升级适配工作,让搭载高通芯片的手机能支持 4 年的 Android 系统更新和安全更新,并提升更新速度。

而在链接其他设备方面,高通也推出了基于 TrueWireless 技术的芯片,除了低耗电的蓝牙技术支持、快速连接设备,还支持副耳机镜像复制主耳机收到的数据,有效降低延迟。为了拓展优秀触控体验,高通联合业界一家专门研究触控交互的公司 Lofelt,建立一套更好软件框架,以建立更好的振动交互体验,
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这些都会通过手机装载芯片的方式普及到大部分的 Android 手机当中。

跑分仍然是芯片性能重要的量化体验项,但芯片厂商在系统生态、硬件生态的深度打造会形成新的竞争力,毕竟在性能增长速度趋于平缓之后与外部设备连接舒畅、手机系统更新、摄影等决定了手机用的爽不爽,用的久不久。

它们才是手机芯片发展的下一个重点。

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